这些品牌玩起了跨界真是酷cry!那饮品跨界呢?
2019-06-04 09:13:52 来源: 凤凰网  责任编辑:   

跨界合作屡见不鲜,当下已经成为无数品牌用的最得心应手的营销方式之一。

例如「全民皆可Supreme」,不管是潮牌、运动品牌还是奢侈品,只要印上Supreme的Logo就会以令人瞠目结舌的速度疯狂断货。

但联名早就不是Supreme的专属名词,之前老干妈跨界进军时尚圈儿,泸州老窖的香水、农夫山泉的面膜,都引起了不小的震动。

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想不到,最近越来越多品牌开始?#23433;?#21153;正业”玩儿起了跨界联名。

最近?#24515;?#20123;有趣的跨界联名,到底是让人眼前一亮,还是大跌眼镜?跟着我一起看看吧~

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就在最近两天儿时的记忆“大白兔”有在微博?#20154;?#19978;挂了很久,原因是大白兔与气味图书馆跨界合作,推出香水、沐浴露、身体乳等一系列产品,跨界到日用品行业了。

气味图书馆这一系列的特别纪念款香氛有一种特别“童年”“童真”的味道:大白兔奶糖味! 再次收割了一波80、90后的童年回忆。

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还记得去年大白兔就开始过跨界营销,反响相当不错。与美加净联名,推出一款有童年记忆的唇膏

天猫第一批上线的920套产品,每人限购一套,结果2秒就被抢完了。价格原本是两支78元,咸鱼上很快被炒到180元一只,一转手价格?#22836;?#20102;近4倍。

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难买程度堪比春运火车票,吓得我赶快吃颗奶糖压压惊~~

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跨界的是那个durex吗?没错,就是那个在广告界也拥有无数粉丝的文案爸爸。没想到,现在它竟然进军了时尚圈儿.....

早在18年它就和英国潮牌INXX联名合作,推出以情侣爱的印记为创意灵感设计出来的系列限量套装。

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并配合杜蕾斯一贯发挥稳定的撩人文案“只给你,想要的潮”,着实吸引了不少年轻人的注意力。

跨界联名包含了渔夫帽、单宁外套、托特包几项单品,又是一个让人想要又不敢穿出门的系列.....合作款的牛仔服,durex作为背景印花牛仔渐变色,背后是白色的INXX的标志。

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渔夫帽和TOTE BAG的透明质感,配上durex?#28304;?#24615;感光环的平铺logo,第一眼就被惊艳到了,疯狂被种草。

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头脑中不断幻想穿在自己身上?#37027;?#26223;,说不定立刻就能成为这条街最靓的崽!买买买!但是,你真敢穿着它出街吗?

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RIO鸡尾酒之前做了一次联名活动,可?#39057;?#19978;是逆天跨界。选择和六神花露水一起合作,是因为瓶子长得像吗?但是听起来,总感觉嘴里有一种不可名状的味道。

跟花露水鸡尾酒比起来,RIO之前出的乳酸菌伏特加口?#37117;蛑比?#29190;了。

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所以,“花露水”味的鸡尾酒一经推出,瞬间吸引了无数人的眼球,燃爆了消费者猎奇心理的购买热情。

限量供应的2500组产品被一抢而空,就连这款产品的空瓶都被炒到了将近400块钱,其受欢迎程度可见一斑。

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同时也一定有没抢到的小伙伴好奇这“花露水”味道究竟如何。据喝过的网友说“一口驱蚊,两口入魂”“透心凉心飞扬,雪碧看了都认输”。

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在100多年里,可口可乐这种平价的饮品霸主,居然凭借着万年不变的红?#30528;?#33394;,靠实力在时尚界占据了一席之地。

这年头谁若是没一两件可口可乐元素的单品,都不好意思?#24213;?#24049;是潮人。

和太平鸟品牌合作的联名,将?#26696;?#21476;”演绎得恰到好处,直接唤起了“90年代”的记忆,掀起了一波国潮风。

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可口可乐的跨界联名,直到现在还被津津乐道的还有与the face shop推出的?#39318;?#31995;?#23567;?/p>

这套由内而外可乐风十足的全系列?#39318;保?#21253;括9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液六个品类,可口可乐经典红加上醒目的联名Logo,浓浓的美式复古风

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另外去年可乐不满足于只接触时尚和美妆行业,去年跨界到了酒水行业。推出了第一款酒精饮料——柠檬口味罐装汽酒?#25913;?#27308;堂」

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不过,此次卖酒还处于探索阶段,而且只在日本九州限定发售。为了迎合群体还,主要以日本烧酒、柠?#25163;?#21644;苏打水等混合制成,创造出三种不同口味。

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除了包装很有日本风格,可口可乐还邀请了,日本知名演员阿部宽来代?#28020;?#25454;说反响在当地非常不错,果然一款“好看”的饮料做什么都是对的

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大多都是其他行业的跨界合作,咱们清酒也能跨界吗?当然能,例如优衣库!

今年2月UT中的THE BRANDS 系列,清酒就有了姓名。(SAKAGURA)系列共有11款设计,基于11家不同的酒藏品牌。

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对应?#37027;寰品?#21035;是月の桂、天狗舞、剑菱、南部美人、梵、醉鲸、七田、出羽樱、浦霞、越乃寒梅,以及呼声最高的獭祭。

每件T恤的颜值很高,清酒爱好者非常令人惊喜。但是国内偏偏只上架了10款,唯独没有人气最旺的獭祭。这样?#37027;?#21512;,不知道国内獭祭的粉丝是什么?#37027;欏?/p>

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随着潮流这盘棋越下越大,跨界联名成了品牌“圈钱”的惯用伎俩。

在这样的环境下,单一的品牌影响力已无法达到更好的营销效果,寻求品牌之间的跨界合作,似乎是一个不错的选择。

既产生了?#24049;?#30340;群众效应,也扩大了品牌的影响力,可谓是得到1+1>2的效果,双赢共赢。

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但品牌怎么跨界?就需要慎重考虑产品的特性,不然很有可能翻车,反倒伤害品牌形象。

因此,跨界营销也不是一件容易的事儿,还要从长计议。

那么,看了这么多跨界营销的案例,哪个让你更倾心,成为了你的心头好呢?快来和我们一起讨论吧~


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